TheaterManagement aktuell: Herr Eisfeld-Reschke, Sie sind Gesellschafter des Instituts für Kommunikation in sozialen Medien (ikosom), das sich mit Themen wie Community Management, Digitales Fundraising, Government 2.0, ePartizipation und Urheberrecht beschäftigt. Unter anderem haben Sie kürzlich die erste Studie zum Thema Crowdfunding veröffentlicht. Was ist aus Ihrer Sicht das Neue an Crowdfunding?

Jörg Eisfeld-Reschke: Beim Crowdfunding gibt es im Gegensatz zum klassischen Fundraising eine Gegenleistung. Die Prämie oder Gegenleistung wird im Vorfeld definiert und ist für jeden zugänglich. Dabei sollte es sich um Leistungen handeln, die so am Markt nicht erhältlich sind.

Ein Beitrag von Stephanie Koopmann, Brakeley Ltd

Sponsoring – zeigt seine Grenzen

Kulturorganisationen in Europa haben sich in den vergangenen 5 Jahren stärker im Bereich des Sponsorings bzw. des Marketings professionalisiert. Besucherumfragen, Imagekampagnen oder auch spannende Sponsoringkooperationen mit Unternehmen wurden und werden durchgeführt. Sponsoringaktionen zwischen einer Kulturorganisation und einem Wirtschaftspartner eignen sich für zeitlich genau festgelegte Projekte, die gemessen an den Zielgruppen und Besucherzahlen dem Unternehmen die Möglichkeit für eine öffentliche Präsenz z.B. durch Logo- und Namensnennung

Ein Beitrag von Rechtsanwalt Ulrich Poser, Autor des Ende 2004 im C.H. Beck Verlag erscheinenden Werks “Der Sponsoringvertrag”

Wegen leerer Haushaltskassen sowie des teilweise branchenblind agierenden Gesetzgebers (Beispiel „Ausländersteuer“) sind Theater, Opernhäuser, Varietés, örtliche Veranstalter und Musikklubs hierzulande immer mehr auf Sponsoren angewiesen. Aus anderen Ländern, beispielsweise den USA, ist dies seit langem bekannt.

Sponsoring ist kein Betteln
Sponsoring ist weder Mäzenatentum von Seiten des Sponsors, noch Betteln seitens des Gesponserten. Sponsoring ist ein Geschäft auf Gegenseitigkeit, bei welchem nicht nur der jeweilige Kulturbetrieb durch die Geld- oder Sachleistung profitiert,

Interview mit Olaf Zimmermann, Deutscher Kulturrat

TheaterManagement aktuell: Herr Zimmermann, wenn es um die Kulturfinanzierung geht hört man immer häufiger den Begriff Fundraising, was ist darunter zu verstehen?

Olaf Zimmermann: Fundraising bezeichnet die private Finanzierung im allgemeinen, also die Finanzierung mit Spendenmitteln, die man quasi ohne Gegenleistung erhält und Sponsoringmitteln, die man gegen Gegenleistung erhält.

Ein Beitrag von Andy Nice, Inhaber der Berliner Kommunikationsagentur „Charisma Consulting“ und dem Label „Sponsoring Connect“

Basiswissen zählt.

Sie haben eine Idee und sie brauchen Geld. Das ist die Basis von Sponsoring. Um aber die Anschubfinanzierung zu erhalten, müssen Sie nicht wissen, wie Sie mit dem Sponsoren zum Ziel kommen; Sie müssen wissen, wie die Gesamtzusammenhänge der Sponsoring- und Fundraising-Industrie aussehen. Ohne den langen Prozess der Vorbereitung werden Sie nicht zum gewünschten Erfolg kommen.